L’usage d’Internet se généralise, et tous les professionnels ont aujourd’hui besoin d’un site web, ne serait-ce que pour présenter leur activité. Et pour être visible par les internautes, ce site doit figurer parmi les premiers résultats sur les moteurs de recherche. Cela explique l’intérêt d’une bonne stratégie SEO, et du recours à une agence de référencement naturel. Découvrez ce qu’il faut savoir avant de choisir votre prestataire.
À quel moment intervient l’agence SEO ?
Une agence SEO peut optimiser un nouveau site ou un domaine déjà existant.
- Création de site : l’agence de référencement assure en même temps le rôle de prestataire SEO et de webmaster. L’optimisation de votre site s’effectue en amont, dès la mise en place de l’architecture du site et la création des premiers contenus.
- Refonte de site : un audit SEO est nécessaire afin d’identifier les points forts et les faiblesses de votre site par rapport à vos objectifs ainsi qu’à la concurrence existante. Cet examen va notamment porter sur l’arborescence de vos pages, leur vitesse de chargement, l’adaptabilité du site sur les appareils mobiles et la pertinence de vos mots-clés.
L’optimisation technique
À la suite de l’audit, le spécialiste SEO va initier les actions nécessaires pour améliorer le référencement de votre site. Plusieurs éléments nécessitent une optimisation, notamment :
- Le code HTML : il doit être valide, conforme aux bonnes pratiques et doté d’un balisage pertinent, c’est-à-dire en cohérence avec les objectifs de référencement naturel ;
- Le contenu : sa qualité est conditionnée par son adéquation aux requêtes des internautes, aux informations qu’elle contient, ainsi qu’à l’absence de contenu dupliqué ;
- L’autorité de domaine : elle est renforcée par le netlinking, qui consiste à mettre en place des liens pointant sur votre site pour former un maillage extérieur.
Comment bien choisir son agence SEO ?
L’externalisation de la prestation web relative aux services de référencement vous fait accéder à l’expertise de toute une équipe, incluant l’outsourcing de la rédaction, de l’analyse de l’expérience utilisateur sur votre site ou encore du suivi de son positionnement dans les résultats de recherche.
Afin de pouvoir réaliser ces tâches, le prestataire doit remplir certaines conditions :
- Disposer d’une structure financière et matérielle solide ;
- Présenter les moyens humains et l’expertise nécessaires ;
- Exercer le référencement en tant que cœur de métier, sans sous-traitance ;
- Faire preuve de transparence concernant les méthodes utilisées, sans fausses promesses (notons qu’il faut en moyenne 6 mois pour observer les premiers résultats) ;
- Avoir un site web dont la notoriété reflète l’expertise de l’agence.